Təşəbbüs Azərbaycanın unikal turizm və mədəniyyət mərkəzi kimi tanıdılmasına yönəlib. Layihə mədəni marşrutların inkişafını, milli irsin qorunmasını, beynəlxalq festivalların təşkilini və müasir turizm infrastrukturunun yaradılmasını birləşdirir. Məqsəd – mədəni mübadiləni gücləndirmək və Azərbaycanın cəlbediciliyini dünya miqyasında artırmaqdır.